“你應(yīng)該找到這家公司的大量年報,以及最近5~10年間所有關(guān)于這家公司的文章,深入鉆研,讓你自己沉浸于其中。”
　　
　　巴菲特就是這樣讀年報的。他在1988年決定投資可口可樂之前,閱讀了可口可樂自1896年以來的所有年報,也就是說他閱讀了可口可樂過去92年的所有年報。巴菲特一直保持著閱讀公司年報的愛好。在他的辦公室里沒有股票行情機(jī),但檔案室里有188個抽屜里裝滿了上市公司年報。
　　
　　巴菲特的閱讀量非常驚人。他大腦里儲存著美國270 000家上市公司幾十年來數(shù)量令人難以置信的上市公司年報信息,而且他不斷輸入這些公司最新公布的年報信息。2007年10月,巴菲特第二次來到中國,在接受央視二套《經(jīng)濟(jì)半小時》欄目獨家專訪時,記者問：“道聽途說您一年看1萬多份年報,真的嗎？”巴菲特說：“讀年報像其他人讀報紙一樣,每年我都讀成千上萬份,我不知道我讀了多少,不過像中石油,我讀了2002年4月的年報,而且又讀了2003年的年報,然后我決定投資5億美元給中石油,我僅僅根據(jù)我讀的年報,而沒有見過管理層,也沒有見過分析家的報告,但是它的年報非常通俗易懂,是一個很好的投資。”
　　
　　年報都是上市公司提供的,那么這些年報上的公開信息都是真實、完整、齊全的嗎？巴菲特重視閱讀年報,但從不輕易相信年報：“我看待上市公司信息披露（大部分是不公開的）的態(tài)度,與我看待冰山一樣（大部分隱藏在水面以下）。”②
　　
　　什么意思呢？大家知道冰山大部分是隱藏在水面以下的,上市公司年報中披露的信息,從數(shù)量上看,只是一小部分,大部分重要信息是不公開的。從質(zhì)量上看,披露出來的信息往往只是事實的一部分,不可能完全詳細(xì)描述所有的事實,有很多東西年報中是不說的。
　　
　　我們大家都知道,中國有句古話叫：“兼聽則明,偏聽則暗。”上市公司的年報等公開披露信息中說的只是上市公司一家之言,我們不能偏信,我們必須還得從其他渠道獲取更多的信息。
　　
　　多問：閑聊聊出大牛股
　　
　　巴菲特深入了解、真正弄懂上市公司的第二種方法是：多聊。
　　
　　巴菲特并不是一個只坐在辦公室里閱讀資料的書呆子,相反,他與各行各業(yè)的人士保持著非常密切的聯(lián)系,他也經(jīng)常參加各種會議,經(jīng)常與外界進(jìn)行交流。“當(dāng)我讀完公司的這些材料之后,會問問自己：我還有什么地方不知道卻必須知道的東西？很多年前,我經(jīng)常四處奔走,對這家公司的競爭對手、雇員等相關(guān)方面進(jìn)行訪談……我一直不停地打聽、詢問有關(guān)情況。”
　　
　　巴菲特會直接找人面對面進(jìn)行交談,但更多的時間是打電話。打電話又方便,又省時省錢。打電話是巴菲特除了閱讀之外每天最重要的工作：“首先,我會跳著踢踏舞去上班。然后我就坐下來閱讀資料。接下來我會打電話聊上幾個小時。下班后我回到家里繼續(xù)閱讀。晚上我還會打些電話。”
　　
　　事實上,專業(yè)投資人員總是不停地給公司打電話,業(yè)余投資者卻很少這樣做。他們可能以為自己只是小股民,上市公司都是大公司,自己打過去也沒人理的,最多不過是應(yīng)付一下。其實,如果投資者想了解關(guān)于上市公司的一些具體問題,就可以給董事會秘書或證券部打電話,公司年報上有電話,你在股票軟件上按一下F10也能在公司概況上找到聯(lián)系電話。由于上市公司信息披露的公開、公正、公平“三公”原則,小投資者打電話和基金經(jīng)理打電話得到的消息,往往并沒有太大差別。