每當股市風云變幻，是漲是跌難以預料時，我們總會以更急切的心情，等待刊有股市評論的報刊。而看過之后.我們或會長舒一口氣，怦怦急跳的心得以平靜，或會疑慮重重，心生動搖;或會擊節贊嘆，大聲叫好，或會勃然大怒，脫口而罵。這種現象.在大眾傳播心理中，就叫尋求支援和認同排斥現象。

　　尋求支援與認同排斥，乃是大眾對傳媒的基本要求和基本態度。這種要求與態度在不同的投資者身上，會有不同程度的表現。知識經驗豐富.獨立性較強的人，尋求支援的意識要弱一點，而認同排斥現象則會強烈一點，反之則正好相反。上海股市就曾發生過一些投資者看了一篇失當的股評而搶錯誤反彈的事。這就不是簡單地尋求支援，而是望文生“意”，見文而動，敵人牽著鼻子走了。所以，如何同股市文章，同股市行家“打交道”，是每個投資者都應注意的問題。

　　傳媒有傳播迅速，覆蓋面廣和權威性特點.它對股市大眾的影響確實不容忽視。但這種影響畢競不是決定性的，關鍵要看它是否具有廣泛的代表性與贊同性。

　　其次，注意自己的態度比注意傳媒的態度更重要。經驗豐富，獨立判斷力較強的投資者一般不會見文而動，卻可能會見文而怒。這種時候最好是冷靜下來，看看它是否說得在理，因為有理走遍天下.無理寸步難行。有理有據的股評對大眾的說服力較強，容易贏得較廣泛的贊同，反之則即使有影響，恐怕也只能作用于一時，作用于局部，我們對此惱火，也許就因為它道出了我們應想而末想或不想，應明而不明的東西.這時冷靜地想一想恐怕是有好處的。當然，股市之豐富多彩，在于任何一種觀點都會找到它的贊同者，找到它的。充足理由”，但站不住腳的，違背大勢的理由哪怕再“充足”，再振振有辭最終都擋不住股市向前的腳步，說不定還能幫助提早清除掉一點動搖分子，為后來更長的攀高歷程奠定堅實的基礎。反之則應擇善而從之，不要過于“固執己見”。

　　其三，守一家言而看百家言。傳媒對股市的影響度不是等同的。一般來說，大勢明朗時，影響力要弱一點，走勢混沌，人心浮動時則要強一點，因為這時各方陣營都有大批迷路者，傳媒的言論對他們有舉足輕重的作用，然而，也就在這時，行家的觀點員易出現分歧，看多看空莫衷一是，常把人搞得無所適從。分析力較強的投資者可以擇善而從之，而一般股民則很難把握這一點，見風即雨者在這時最多.也最容易跟錯。這就需要我們看百家言而守一家言。

　　所以在人心浮動，意見分歧時，形象好.信譽度高的股市評論家往往能起到更大的作用。這是名牌效應，也是情感效應。